"СМАРТ СТИК" - ТИПОГРАФИЯ ПОЛНОГО ЦИКЛА И ЦЕНТР АВТОМАТИЗАЦИИ ПЕЧАТИ

Для разных видов широкоформатной продукции разработаны специальные материалы с учетом большого количества требований: технологических (разные способы печати), организационных (пожаробезопасность, экологическая безопасность и т.д.), прочностных (разные места размещения), эстетических и многих других. Выбор наилучшим образом подходящего материала для печати — один из залогов успешной рекламной кампании.

Александр Амангельдыев 21.03.2019

Широкоформатная печать: нюансы материалов

В современной широкоформатной печати происходят большие изменения. Несколько лет назад основным ее рынком была наружная реклама в виде больших плакатов (билбордов), размещаемых вдоль проезжей части крупных автодорог как в городах, так и за их пределами. Таких билбордов в городе средних размеров было многие сотни, а порой и тысячи. Так что производство такой широкоформатной рекламной продукции было очень выгодным занятием.

Но времена билбордов постепенно проходят — все чаще их заменяютмедиаэкраны (большие светодиодные мониторы), имеющие множество преимуществ, несмотря на существенно более высокую стоимость. Но это совсем не значит, что для широкоформатной печати наступают сложные времена. Напротив, именно сейчас это направление полиграфии развивается и модифицируется. Обычный билборд — продукция относительно простая и дешевая. Так как висит она обычно на улице в течение запланированной рекламной кампании (обычно не более 1-2 месяцев) и ее рассматривают издалека, требования к материалам для билбордов минимальны. Ни о высоком качестве печати, ни о высоком разрешении, ни о хорошей светостойкости речи нет. Главный критерий один — низкая цена. Именно поэтому на рынке печати билбордов обычно хорошо себя чувствовали компании, работающие на недорогих китайских широкоформатных печатных устройствах и использующие самые дешевые расходные материалы (бумага и чернила), которые удастся достать.

Но рынок меняется. Билбордов становится все меньше, зато активно растет спрос на другие виды широкоформатной печати. Особенно на интерьерную печать, причем как в корпоративном, так и в частном сегменте. И здесь подходы к изготовлению продукции радикально изменились. Простая печатная продукция, напечатанная с низким разрешением, непредсказуемой цветопередачей, небольшим временем жизни и на сомнительных, порой не очень полезных для здоровья, материалах сейчас уже пользуется существенно меньшим спросом, чем раньше. Зато спрос на высокое качество стабильно растет.

Материалы для рекламы на полу

Поэтому и спрос на оборудование для широкоформатной печати, позволяющее получить изображение высочайшего качества на уровне хорошей «мокрой» фотографии (только большого размера), также увеличивается, и подобные устройства все чаще появляются в компаниях, производящих рекламную продукцию. Активно развиваются и самые разные технологии печати. Десять лет назад, по сути, была только обычная технология с использованием водных пигментных чернил — для печати по бумаге, а для печати на сложных материалах использовались сольвентные чернила (на активных растворителях, позволяющих слегка растворить поверхность запечатываемого полимера таким образом, чтобы частицы пигмента могли к нему прилипнуть и прочно удерживаться). Сейчас технологий стало много. Появилась и хорошо развивается технология УФ-отверждаемых чернил, латексных чернил, эко-сольвентных чернил и т.д. Более того, у каждой технологии есть еще и варианты. Например, недавняя инновация в области УФ-чернил, разработанная Canon, называется UVgel. Печать ведется не жидкими УФ-отверждаемыми чернилами, а гелеобразными, которые в результате могут обеспечить на запечатываемом материале идеальную круглую каплю (без брызг, впитывания и растекания) и в таком виде закрепиться. Другие производители также активно развивают свои технологии печати, постоянно улучшающие качество изображения.

Существенно расширились и возможности качественной печати современного печатного оборудования. Разрешение печати растет, а размер капли, из которого формируется изображение, постоянно уменьшается. Если 15-20 лет назад лучшие результаты по разрешению для широкоформатной печати были 400-800 dpi, то сейчас реально 2400 dpi (у печатных устройств Сanon и ряда других производителей). Объем капли теперь составляет в районе 3-5 пиколитров, что обеспечивает диаметр капли на оттиске в районе 12-20 микрон (уровень очень хорошей стохастики в офсете).

Требования

Современная широкоформатная печать все чаще применяется при оформлении интерьеров магазинов, ресторанов, выставок, гостиниц и т.д. а также жилых помещениях. Здесь, в отличие от билбордов, изображение рассматривают вблизи (порой вплотную), так что печатное устройство должно обеспечить незаметность растровой структуры изображения. При диаметре пятна в 15 микрон это гарантируется даже при рассматривании изображения вплотную.

Но помимо разрешения есть еще ряд параметров, которые необходимо обеспечить, чтобы полученное изображение соответствовало тем критериям качества, которые сейчас существуют для отпечатков, размещаемых в помещении и на улице:

• Широкий цветовой охват. Конечно, печатные билборды не могут конкурировать по цветовому охвату и контрасту со светодиодными медиаэкранами, но, тем не менее, эти параметры должны быть максимально возможными. Особенно для интерьерной печати. Современные печатающие устройства обладают возможностью печатать в 8-12 цветов в первую очередь для расширения цветового охвата и повышения плавности перехода оттенков.
• Контраст. Это второй важный критерий качества изображения. Можно, конечно, печатать при помощи большого количества цветов и с большим объемом чернил на единицу площади, но если этот объем не удается удержать на поверхности запечатываемого материала (он начинает сильно растекаться, впитываться в слой, вплоть до пробоя, или смазываться, не успев высохнуть), хорошего результата не будет.
• Светостойкость. Некоторые изделия для оформления помещений или выставок могут подсвечиваться мощными прожекторами. Изделия, находящиеся на улице, попадают под воздействие солнца. Изделия, работающие на просвет, (backlit) подсвечиваются постоянно. Природа многих пигментов (особенно органических, а сейчас почти все такие) имеет свойство постепенно снижать свою цветовую насыщенность и даже менять свой цвет под воздействием фотонов (поток фотонов и есть свет). В результате изображение тускнеет, цветопередача искажается. Современный рекламный или декоративный отпечаток должно выдерживать воздействие света без видимых потерь цветопередачи в течение всего срока своей жизни.
• Влагостойкость, жиростойкость и др. Декор для стен в помещении или на выставке так или иначе будет находится в контакте с людьми (могут дотрагиватся). На руках любого человека есть влага, жир, соли, даже кислоты и щелочи. Если при прикосновении к стеновым покрытиям они будут портиться, то такой декор никому не нужен. Такие отпечатки должны обладать нужной устойчивостью ко всем воздействиям.
• Механическая прочность. И в конечно итоге продукция широкоформатаной печати должна обладать определенной механической прочностью, особенно та, что находится на улице. Сильные ветры, дожди и другие механические воздействия не должны существенно влиять на внешний вид продукции.

Материалы

Рынок расходных материалов для широкоформатной печати в России вполне сформирован. Ассортимент огромен: есть и бумага, и большое количество различных полимеров, и тканые материалы и др. В большинстве своем на наш рынок поставляется продукция азиатского происхождения, хотя не редкость и материалы европейских производителей. Однако есть нюанс, который не учитывается большинством игроков рынка, — готовая широкоформатная продукция — производная от трех параметров: процесса печати, чернил и используемого запечатываемого материала.

Для получения продукции, отвечающей жестким современным требованиям по качеству изображения, цветовому охвату, светостойкости, механической прочности и другим характеристикам все должно находится во взаимодействии. Принтер должен печатать правильными чернилами, на правильном материале, понимая, какой материал в него загружен и учитывая его характеристики. В идеале это достигается тем, что все составляющие процесса печати разрабатываются и производятся одной компанией (или производятся под заказ с нужными параметрами). Продукция, реализуемая на нашем рынке, как правило, не связана друг с другом. Бывает что принтер, используемые чернила (далеко не всегда те, которые рекомендованы производителем принтера) и запечатываемый материал имеют разное происхождение и в большинстве случаев «друг о друге ничего не знают». Это, конечно, не означает, что так нельзя печатать, но получить максимально лучший результат обычно невозможно.

Бэклит – материал для светящихся коробов

Чтобы этого избежать, ведущие производители широкоформатных печатных устройств обычно предлагают комплекс запечатываемых материалов под своей торговой маркой (гарантированно подходящие и обеспечивающие наилучший результат печати и дальнейшей эксплуатации). Например, интересную коллекцию материалов для широкоформатной печати предлагает компания Canon. У нее большой опыт струйной печати как в области высококачественной фотопечати, так и в области наружной и интерьерной продукции с использованием УФ-отверждаемых и сольвентных чернил. В этой связи эта коллекция запечатываемых материалов гарантированно обеспечивает высочайшее качество готовых изделий.

• Материалы для печати водными чернилами. В эту серию входят материалы для печати чертежей и инженерной графики, а также для качественной печати фотографий и документов. Есть группа материалов для изготовления полиграфических цветопроб. В эту же серию входят материалы для изготовления рекламной продукции, используемой в помещении: постеров, выставочного декора, декора для офисных и жилых помещений. Есть несколько моделей холстов для печати репродукций живописи или фотографий. Существует также более двух десятков видов баннерной ткани для использования внутри помещений (на некоторых можно делать продукцию для уличной рекламы с небольшим сроком жизни). Предлагаются также самоклеящиеся синтетические материалы преимущественно для стенового декора. Всего коллекция материалов для печати водными чернилами состоит из почти сотни различных образцов.
• Материалы для уличных баннеров. Этот вид материала представляет собой ламинат из нескольких слоев полимеров. Это полиэстровая (полиэфирная) ткань, с двух сторон ламинированная винилом (поливинилхлоридом). Такой «бутерброд» обеспечивает отличные прочностные свойства и невысокую прозрачность, что важно для баннеров которые могут рассматриваться против солнца. Ряд баннерных материалов Canon содержат поверхностный УФ-фильтр, значительно снижающий воздействие солнечного излучения на пигменты и повышающий светостойкость изображения. Существуют версии материалов для печати пигментными водными чернилами, а также для УФ-отверждаемых и экосольвентных чернил.
• Материалы для декора окон. В этой группе материалов есть сетка (перфорированная поливинилхлоридная пленка), которую с лицевой стороны можно запечатывать на широкофортмных устройствах, а с другой — клеевой слой (легкосъемный), что позволяет быстро приклеить декор к окну, а затем легко его снять. Для долговременного декора окон можно использовать прочную, но гибкую полупрозрачную полиэфирную пленку с прочным водостойким клеем. При этом при снятии декора клей на стекле не остается, а полностью сходит с декором. Для временного декора окон можно также использовать тонкую полупрозрачную ПЭТ-пленку, которая легко «липнет» к стеклу без клея и также легко снимается. Печатать на этих материалах рекомендуется УФ-отверждаемыми красками.
• Материалы для декора транспорта. В эту серию входит недорогой мономерный винил с высокопрочным клеевым слоем, который при этом удаляется с поверхности автомобиля без остатка. Он пожаробезопасен (самозатухющий), может быть глянцевым или матовым. Этот вид материалов используется для временной рекламы на автотранспорте (месяцы). Для постоянного декора транспорта (годы) используется высосокачественный полимерный винил на прочном химическом клее. Печать рекомендуется УФ-отверждаемыми чернилами.
• Бэклит. Материалы для световых коробов представлены в большом ассортименте в зависимости от задачи (наружное или внутреннее использование). Это специальные полупрозрачные белые полиэфирные пленки. Для обеспечения равномерного «свечения» используется специальный светорассеивающий слой. Для снижения деформации под воздействием статики есть антистатические покрытие. Помимо этого, на лицевой стороне материала есть покрытие, препятствующее царапанью. Есть версии материала для УФ-печати, есть для печати водными пигментными чернилами с большим цветовым охватом (можно изготавливать высококачественную светящуюся рекламу с насыщенными цветами).
• Реклама на полу. Этот вид рекламы становится все более модным. Компания Canon предлагает ряд материалов для печати этого вида рекламы: недорогой самоклеящийся мономерный винил с акриловым клеем для недолговременной рекламы, или, наоборот, высокопрочный полностью непрозрачный полимерный винил с прочным акриловым клеем для долговременной рекламы (или инфографики). Есть также специальный самоклеящийся винил с противоскользящим покрытием для внутреннего использования. Запечатывать лучше всего УФ-отверждаемыми чернилами.
• Стеновые покрытия. В коллекции Canon есть специальная обойная бумага с сухим клеевым слоем с обратной стороны для высококачественной цветной печати. Есть также самоклеящиеся поливинилхлоридные материалы для этих задач или нетканые материалы с бактерицидной пропиткой Bio-Pruf. Запечатывать такие материалы рекомендуется УФ-отверждаемыми чернилами. В качестве стеновых покрытий можно также использовать большой ассортимент материалов, предназначенных для запечатки водными чернилами.
• Знаки, штендеры, вывески. Материалы для размещения рекламы на улице. Это самоклеящиеся пленки из полипропилена или универсального винила. В них используется прочный влагостойкий клей на основе полиакрилата. Материалы экологически безопасны и могут использоваться внутри помещений, в том числе в жилых помещениях. Печать возможна как водными пигментными, так и УФ-отверждаемыми и экосольвентными чернилами (для наружной рекламы).
• Уличные постеры и афиши. В этом сегменте также большой ассортимент материалов: как на основе бумаги, так и полимеров. Интересна специальная плакатная бумага для наружных работ высокого качества, а также недорогая многослойная «наружняя» бумага с высокой влагостойкостью, хорошей способностью к приклейке, стойкостью к царапинам и повреждениям, а также большой механической прочностью (не рвется ветром). Для долговременных или постоянных постеров Canon рекомендует материалы на основе самоклеящегося полипропилена или поливинилхлорида. Печатать можно самыми разными чернилами.
• Печать фотографий или репродукций. Для печати качественных фотографий или репродукций картин, монтируемых на подрамники, используются специальные виды холстов. Особенно высокого качества и длительного срока использования можно добиться на комбинированном хлопково/полиэфирном холсте, способном обеспечивать печать с самым высоким разрешением. Для размещения картин на улице или в местах с нетипичной климатической обстановкой (зимних садах, банях, бассейнах, кухнях, производственных помещениях и т.д.) используется специальный 100%-хлопковый холст для наружных работ. А в общественных местах с большой проходимостью целесообразен полиэфирно-хлопковый холст со специальным защитным, не царапающимся покрытием.
• Гибкие (мягкие) баннеры. Если деформирующая нагрузка на рекламный объект не велика (например, баннер висит почти вплотную к стене здания), то вместо традиционных уличных баннерных материалов используются более легкие и дешевые мягкие материалы. Это сплошной материал (не ламинат, как баннерная ткань), который может быть легким полиэфирным фактурным холстом или гладкой полиэфирной тканью. Масса квадратного метра таких материалов почти в два раза меньше, чем у классических баннеров. Запечатывать их можно как УФ-отверждаемыми, так и сольвентными или водными пигментными чернилами.
• Билборды. Большие уличные рекламные плакаты печатаются на специальной водостойкой бумаге с голубым покрытием с обратной стороны, ликвидирующим прозрачность. Подобные бумаги есть в ассортименте Canon для печати водными чернилами.
• Роллап. Этот сворачивающийся рекламный плакат — очень популярная в последнее время рекламная конструкция для проведения выставок, семинаров, презентаций и т.д. Для изготовления таких конструкций используется полипропиленовая водостойкая пленка, специально разработанная для запечатки пигментными и чернилами на основе красителей. Эти материалы могут использоваться как в помещении, так и на улице без дополнительной защиты (ламинирования).
• Текстиль. Рекламные флаги, вымпелы и транспаранты — также популярный вид рекламы из-за простоты и относительной доступности. В ассортименте Canon есть ряд текстильных материалов, предназначенных для их изготовления. Это полиэфирные легкие ткани, подготовленные под струйную печать. Изготовленные из них флаги предполагается использовать в помещении. На улице срок их использования ограничен. Печатать на текстиле с высоким качеством можно пигментными чернилами.

Все вышеперечисленное — только краткий перечень того, что есть в ассортименте компании Canon для широкоформатной печати. Можно заметить, что для разных видов продукции разработаны специальные материалы с учетом большого количества требований: технологических (разные способы печати), организационных (пожаробезопасность, экологическая безопасность и т.д.), прочностных (разные места размещения), эстетических и многих других. Выбор наилучшим образом подходящего материала — один из залогов успешной рекламной кампании наряду с креативностью, дизайном и качеством исполнения. Ассортимент у компании Canon огромный, но тем проще выбрать наиболее подходящий под определенный задачи запечатываемый материал.